Marketing Strategy

Helooo good readers!!

Di perjumpaan ketiga ini, kita akan membahas tentang strategi pemasaran. Yuk langsung aja kita bahas!!

Saat ini banyak perusahaan atau pelaku bisnis menggunakan strategi pemasaran sesuai dengan perkembangan tren teknologi terbaru untuk memasarkan produk yang ditawarkan bisnis mereka. Jadi, perusahaan atau pelaku bisnis harus memanfaatkan perkembangan teknologi terbaru ini dengan membuat strategi yang lebih modern sesuai dengan perkembangan zaman. 

Kita tidak bisa memasarkan produk atau layanan kepada semua orang. Sebab, setiap orang memiliki kebutuhan dan cara berkomunikasi yang berbeda. Itu kenapa antara satu segmen konsumen dan yang lain, strategi marketingnya juga bisa berbeda. 

A. DEFINISI STRATEGI PEMASARAN

Strategi pemasaran merupakan rencana menyeluruh, terpadu, dan menyatu di bidang pemasaran yang memberikan pedoman tentang kegiatan yang akan dilakukan dalam mencapai tujuan perusahaan atau pelaku bisnis melalui periklanan, program promosi, penjualan, program produk, dan pendistribusian.

Strategi ini juga disebut sebagai serangkaian tujuan, sasaran kebijakan, dan aturan yang mengarah kepada perusahaan dan pelaku usaha dari waktu ke waktu, pada masing-masing tingkatan dan acuan serta lokasinya, terutama sebagai tanggapan perusahaan yang selalu berubah.

B. ELEMEN STRATEGI PEMASARAN

Elemen dalam strategi pemasaran dikenal dengan sebutan 5P, yakni product, price, place, promotion, dan people. Berikut penjelasan singkatnya.

• Product, yakni menetapkan strategi pemasaran melalui kualitas, tampilan, serta pengemasan suatu produk yang akan ditawarkan.
• Price, jika sudah membuat produk, tetapkan harga jual yang mengacu pada kondisi pasar, metode pembayaran, diskon, dan kredit.
• Place, mempertimbangkan kemudahan akses dan keterjangkauan produk terhadap pelanggan.
• Promotion, berupa kegiatan menambah relasi, sponsor, atau iklan.
• People, sumber daya bisnis seperti karyawan kompeten yang bisa bermanfaat dalam membangun usaha.

C. FUNGSI STRATEGI PEMASARAN

1. Sebagai Tolok Ukur Keberhasilan Bisnis

Apabila strategi pemasaran disusun dengan tepat, hal ini dapat membantu produsen dalam mengukur kinerja keberhasilan yang sudah mereka raih. Oleh karenanya, fungsi strategi pemasaran adalah sebagai tolok ukur keberhasilan bisnis dengan cara membandingkan pencapaian dan tujuan yang sudah ditargetkan sebelumnya.

2. Pedoman Pemasaran Produk

Salah satu strategi pemasaran yang ideal akan melibatkan konsumen dalam proses pengenalan produk kepada mereka. Dengan demikian, fungsi strategi pemasaran adalah menjadi pedoman untuk memperkenalkan produk kepada konsumen dengan cara melibatkan langsung mereka ke dalam prosesnya.

3. Memberikan Arahan Terkait Jalannya Bisnis

Fungsi strategi pemasaran ini berperan dalam membantu koordinasi tim marketing agar lebih mudah mencapai target yang telah ditetapkan.

4. Alat Kontrol untuk Pengawasan

Sebagai catatan, rencana strategis pemasaran sudah menjadi kesepakatan bersama bagi perusahaan dan tim yang bertanggung jawab di dalamnya. Untuk itu, strategi pemasaran juga berfungsi sebagai alat kontrol untuk melakukan pengawasan apakah tindakan perusahaan selalu konsisten dan searah dengan kesepakatan atau tidak.

5. Meningkatkan Motivasi Pengembangan Bisnis 

Salah satu fungsi strategi pemasaran yang perlu diraih oleh setiap perusahaan adalah meningkatkan motivasi pengembangan bisnis dengan cara membuat inovasi baru untuk menarik konsumen.

Dalam hal ini, kamu perlu mengidentifikasi peluang sebagai hal yang bukan hanya berpatokan pada permintaan pasar, tetapi juga bagi perkembangan bisnis. Misalnya, mungkin beberapa dari konsumen tidak memerlukan meng-upgrade smartphone-nya setiap tahun dengan series terbaru. Namun, apabila membuat strategi pemasaran yang tepat, hal ini mampu meyakinkan konsumen untuk mengubah smartphone ke seri terbaru adalah menjadi solusi atas permasalahannya.

6. Standar untuk Mengevaluasi Kinerja Karyawan

Melalui strategi pemasaran, secara tidak langsung hal ini bisa menjadi patokan dan standar evaluasi kinerja karyawan dalam mengendalikan kualitas dan mutu untuk meraih tujuan perusahaan.

7. Meningkatkan Efektivitas Kinerja Tim

Fungsi strategi pemasaran bisnis berikutnya yaitu mampu menjadi wadah dalam meningkatkan efektivitas kinerja tim agar dapat bekerja sama untuk meraih tujuan perusahaan.

Dengan adanya strategi pemasaran bisnis, koordinasi kerja sama tim menjadi lebih terarah dan efektif, sehingga hal ini dapat berpengaruh positif pula bagi perusahaan.

8. Merumuskan Tujuan Perusahaan

Dalam dunia bisnis, merumuskan tujuan merupakan langkah awal yang perlu ditentukan agar usaha bisa berkembang serta berjalan dengan baik dan terarah.

Hal ini pun menjadi fungsi strategi pemasaran berikutnya. Rencana yang pertama kali dibuat oleh tim adalah merumuskan tujuan perusahaan, baik dalam jangka pendek maupun panjang. Misalnya, mulai dari target penjualan yang ingin dicapai, kepuasan pelanggan, standar dan kualitas produk, hingga bagaimana tujuan perusahaan dalam meraih hal-hal tersebut.

9. Mengawasi Kegiatan Pemasaran

Proses mengawasi kegiatan marketing juga menjadi fungsi strategi pemasaran guna melihat perkembangan rencana yang telah dijalani, apakah berjalan secara efektif atau tidak. Selain itu, strategi pemasaran juga berperan dalam mengawasi kegiatan marketing pada setiap kinerja tim yang terlibat untuk mencapai target penjualan dari perusahaan.

Yustina Sherly Paramesti

223500010002

Fakultas Ilmu Komunikasi

UNIVERSITAS MPU TANTULAR

Mata kuliah: Integrated Marketing Communication

Dosen Pengampu: Ibu Serepina Tiur Maida, S.Sos., M.Pd., M.I.Kom, C.AC., C.PS., C.STMI

Referensi: ruangmenyala.com // mtarget.co

Source photo: pinterest